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荣耀一加先后入局 手机厂商缘何钟情大屏市场

更新时间:2019-08-13

  大屏市场再起涟漪,荣耀推出智慧屏不久,8月12日,一加也被曝出智能电视发布时间,这个曾经被称作“夕阳产业”的市场,颇有老树发新芽的味道。4G难增量,5G尚等待,手机市场暂时失了活力,厂商们只能另走他路寻求存在感。只是,传统彩电大厂尚且业绩承压,更何况新加入战局的分食者?实际上,物联网时代即将到来,手机厂商们看上的不是大屏市场微薄的利润,而是电视作为客厅经济入口的重要性,智能家居的概念讲了许多年,或许5G正是点燃这一市场的那一簇火苗。

  报道称,一加可能在今年9月发布自家品牌的智能电视。智能电视尺寸分为43寸、55寸、天下彩二四六天天好彩!65寸和75寸四档。按照一加的智能手机市场分布判断,价格较低的43寸智能电视将在印度市场销售,75寸产品将在中国销售。

  此外,一加的智能电视将会使用OLED面板,分辨率将达到4K,它会使用安卓操作系统,可能在手机上通过蓝牙5.0信号传输实现控制,也可能会通过移动操作系统实现手机与电视之间的互联,这一款产品还将会内置语音助手。

  但一加进军“大屏”市场并不是空穴来风。早在去年9月17日,一加科技创始人、CEO刘作虎就通过长微博宣布,一加将从智能电视入手,投身互联网智能家居领域。

  刘作虎当时表示,随着5G、AI等技术的发展,家庭智能生活场景将和现在有很大不同,如今用户生活主要有四大互联网应用场景:移动、家庭、车载和办公。家庭作为生活中非常重要的场景,还处在较为初级的阶段。

  “一加科技进军互联网智能家居领域,希望通过一加电视,让用户在家庭场景中也能体验到完整的互联网用户体验,享受更好的科技生活。”刘作虎称,未来的电视将以全新形态存在,作为家庭生活中无处不在的智能显示屏,一加将打造高端旗舰电视。

  最近手机厂商进军大屏市场的新闻可谓接二连三。8月10日,荣耀正式对外发布了首款智慧屏产品,该产品将于8月15日起售,标准版售价3799元,Pro版售价4799元。而华为也将于下个月正式发布首款智慧屏。

  据北京商报记者了解,除了早已涉足电视领域的小米,以及刚刚进入的华为和荣耀,Redmi之前也被曝光要进军电视产业,再加上去年就宣布要推出智能电视的一加,可以预见,越来越多手机厂商(如vivo、OPPO)推出互联网电视。

  手机厂商们正在经历着4G到5G转换期之间最痛苦的一段日子。数据调研公司IDC公布的国内手机市场数据报告显示,在今年第二季度,国内智能手机市场出货量整体呈现下降的趋势,总出货量只有9790万台,相比去年同一时期下降了6.1%。在过去一年,越来越多中小手机厂商失去了声音。

  在产业观察家洪仕斌看来,手机厂商跨界电视行业,很大一部分原因在于智能手机市场的饱和,导致这些手机厂商需要寻找新的商业机遇;但另一方面,电视与手机、电视与用户的高交互频率,也为手机厂商带来了更多的想象空间,进军大屏领域才有更大的把握占据智能家居的入口。

  2015年,华为荣耀总裁赵明就表示,希望两到三年,智能家居领域的收入能占到荣耀的30%。华为消费者业务CEO余承东也曾指出,未来十年智能终端将进入全场景体验时代,其商业本质是“人”而非“物”。

  而由于超高清视频对传输网络大流量、高速率、低时延的需求与5G技术高度吻合,因此2019年在成为5G商用元年的同时,也被视作超高清视频产业发展的重要行动年。

  据市场调研机构艾瑞预估,2020年智能家居市场规模预计将达到近6000亿元。世界经济论坛数据显示,2019年全球智能家居预计可实现270亿美元的利润,2025年全球联网设备将超过7万亿件,平均下来也就意味着全球每人手中上千件设备联网。

  这是时代发展的趋势,也是彩电市场的机遇。洪仕斌说:“因为彩电业的革命,寄托于传统的彩电厂商是不可能的,当年乐视做互联网电视失败了,但乐视的策略其实是正确的,智能家居讲了很多年,还处在初级阶段,关键是没有将终端路口打通,真正的智能电视没有被开发出来,这就给华为一加们留下了空间。”

  洪仕斌认为,手机可以连接外面的一切,这才是真正的智能,彩电也需要这样的改革,很多电视厂商现在还没有真正解决这个问题,一旦打破这个瓶颈,市场红利是非常值得期待的。

  从个体来看,有业内人士指出,目前透露的一加电视缺少荣耀智慧屏所具有的芯片和操作系统技术,也缺乏商业应用生态的支持。

  确实,国内并不缺少做电视的厂商,但真正做到硬件+芯片+操作系统的,寥寥无几。刚刚发布的首款荣耀智慧屏,搭载了海思鸿鹄818智慧芯和鸿蒙操作系统。

  从整体来看,时机也许是对的,但彩电行业并不容易存活,微薄的利润让很多电视厂商退出了历史舞台。北京商报记者注意到,2012年,国内六大彩电企业利润率还在3%左右,但近五年来这一数据不断下滑,2017年利润率仅有1%左右。实际上,行业利润不可能均分,头部品牌会占据行业大部分利润份额,绝大多数品牌将处于微利或者亏损状态。

  不过,产经观察家丁少将认为,智能家居蕴藏着万亿级市场,电视是家庭互联网的中心和重要入口。进军电视市场,目的不在于单薄的硬件利润,而是掌控家庭互联网的入口,实现家庭用户市场的可持续运营。“华为与京东方在屏幕上有良好的合作,且有自己的海思芯片,有制造和运营消费电子产品的成功经验,进军电视市场的投入和风险不大,而可能的收益却很高。”

  他建议,手机企业进军电视市场可以做好三点:一是借手机的“势”,包括已有的品牌资源、渠道资源、供应链资源等;二是更加聚焦年轻人,在产品、价格、市场、营销方面与传统品牌错位竞争;三是发挥生态优势,实现手机小屏和电视大屏的互联互通,在智能家居的大框架下以小屏带动大屏的发展。

  “华为、一加、荣耀们,一定要将电视的智能端口打开,将其变为物联网的端口,尽量降低硬件成本,提高支撑后台的软件服务能力,将客厅的终端路口引爆。”洪仕斌坦言。北京商报记者 石飞月(图片来源:官网截图)

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